数拓科技助力万达影院,将实现全国万达院线的数字化联屏改造

        《2016-2020年中国电影院线行业深度调研及投资前景预测报告》提到,差异化经营将是未来影院经营的重中之重,面对逐年成熟的电影市场和逐渐白热化的影院竞争,差异化经营将决定着影院的存活能力。

        万达影院,作为业内知名大型全国连锁影院,在全国一二三线城市拥有几百家影城,面对激烈竞争,为了强化万达影院品牌力,突出影院的个性化特点,营造影院大厅震撼效果,吸引留存更多的忠实观影用户,持续提升影院的经营效益,万达决定对影院售票大厅的所有屏幕实施改造。

        万达希望此次改造以下几个方面能得到优化:

  • 售票大厅的屏幕,不仅可以用于展示影片的排期表,而且可以实现多屏联动的震撼视觉效果,用于新片预告,刺激用户的观影欲望,以增加影院的影业收益;
  • 影院售卖的食品饮料等产品,也可通过大屏展示,刺激消费欲望,增加影院这部分的收益;
  • 保证清晰度的前提下,万达希望随着新片的不断上映,屏幕内容可以及时更新;
  • 作为品牌发展需求,万达希望总部可以实现对全国门店的统一管理和监察。

        在对比多家供应商之后,只有数拓科技的改造方案能完美实现万达影院的需求。

  • 数拓科技的柔性云拼接技术,保证了不论屏幕数量多少,都可以实现点对点的高清联屏播放;
  • 系统后台可自定义设置,定时切换影片内容与售卖的食品饮料产品内容;
  • 同时数拓云平台管理系统,可以实现对所有屏幕总部统一管理和分区域分门店的管理;
  • 遇到节假日,该系统还可以快速在所有屏幕端上线节假日气氛渲染效果,以最低的运营成本配合影院内的营销活动。

        最终,万达影院决定由数拓科技来承接这个项目,对所有售票中心的屏幕进行数字化改造,不仅可以用来展示电影排期表,还可以联屏的形式对新片进行预告,同时定时插播影院内销售的食品饮料,刺激观影用户客单价。

        2016年8月份起,数拓科技对全国万达院线的拼接屏实施全面改造,其中位于上海五角场的万达影院,在14块联屏改造完成之后,震撼效果赢得了影院及观影用户的一致好评,北京CBD的联屏改造完成正赶上贺岁大片《长城》的上映,通过联屏展示《长城》预告,大大提升了该部影片在万达的上座率。

        此外,基于拼接改造项目,经过万达院线与数拓科技的深入沟通,双方愿合力在万达影院大厅内,尝试互动营销系统的搭建与市场测试,逐步完善,最终形成一个完整的互动式影院大厅。

        2016年10月份,以西安李家村万达影院为测试点,数拓科技的“互动营销机”进入影院,用户通过扫描屏幕上的二维码,关注万达公众号,在手机端控制屏幕上的游戏界面参与游戏,游戏结果可展示到互动大屏幕上。获奖用户可领取广告联盟的优惠券、代金券等。丰富的游戏界面,引发了用户参与热潮,让影院大厅现场气氛从未如此高涨。用户分享出去的界面,还可以为影院新片预热,吸引更多用户来影院观影。

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